Il sospetto ce l'avevamo gia' che la colpa della
propensione alle 'mani bucate' fosse tutta del cervello.
Una vocazione assai pericolosa, specialmente
in periodo di saldi.

Ma adesso ne abbiamo una prova scientifica. Anzi due

La scoperta della zona cerebrale che coordina la passione
per lo shopping si deve a Brian Knutson di Stanford University
in California. I neuroni che si mettono in moto quando
abbiamo la possibilita' di comprare o di rifiutare qualcosa, sono
sistemati in un punto del cervello che comprende «nucleus accumbens,
«insula» e «corteccia prefrontale».

"Complimenti per la scoperta professor Knutson, ma adesso
che lo sappiamo, come facciamo a controllare la voglia di
partecipare con entusiasmo ai saldi di fine stagione che
sono cominciati da poco?"

A quanto pare la risposta puo' arrivare da un altro
scienziato americano, il Dr. Gregory Berns della Emory University.
Berns ha scoperto che il nostro cervello reagisce piu'
o meno allo stesso modo se ottiene una gratificazione
piccola o grande dello stesso genere.

Quindi se proprio volete partecipare ai saldi, basta comprare
una borsettina da 30 euro per avere quasi la stessa soddisfazione
che avreste liquefacendo la vostra carta di credito con una
borsa da 300 euro.

"Buona idea. Solo che entrando nei negozi si finisce
sempre per vedere tanti oggetti che ci piacciono,
e la tentazione scatta di continuo. Come si fa a resistere?"

Giusto. Ma il Dr. Berns ha scoperto un'altra cosa che possiamo
leggere nel suo libro Satisfaction: The Science of Finding
True Fulfillment. La soddisfazione di un desiderio stimola
la dopamina e il cortisol e una struttura nel centro del
cranio chiamata "striatum". La novita' interessante per
chi non sa resistere alle tentazioni e' questa: Berns ha
scoperto che la soddisfazione virtuale dei desideri di
shopping, produce effetti molto simili nel nostro cervello
rispetto a quelli prodotti dall'acquisto vero e proprio.

Insomma: se ogni due giri nei negozi veri vi fate
un tour senza comprare nulla nelle vetrine virtuali
di Internet, piu' o meno il cervello prova
le stesse cose.

Ma i soldi restano nelle vostre tasche.

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Vs. Francesco Carla'.