Fra poco sara' tempo di elezioni Usa.

Quelli che stanno per finire sono 4 anni
di Bush che passeranno alla storia. C'e'
dentro l'11 settembre, la guerra dell'Iraq,
la fine della verginita' americana.

E' la fine anche di un'epoca di consumi junk.

Ricordate mie newslettere del passato tipo:
'La crisi del panino' su Mc Donald's e
'Paura di volare' sui problemi delle grandi
compagnie aeree made in America?

Ma ce n'era una di aprile 2003 sulla Coca Cola.

A quei tempi, la regina di tutte le bibite
col gas, sembrava ancora su un trono difficile
da abbattere. Invece da allora ha perso oltre il 20%:
da 51 dollari agli attuali 40. Buona lettura.

Venerdi' 18 aprile 2003

-La Coca Cola di traverso

Un'altra tessera del puzzle.

Conoscete la mia teoria della fine di un'epoca.
Mentre l'America trionfa sul piano militare,
ha nello stesso tempo evidenti problemi economici.

Ma la crisi vera non e' quella tecnologica.

La aziende tech stanno affrontando una Lunga Marcia
per sfornare Vincitori. E ci sono gia' i primi verdetti
parziali, ed alcuni assai piu' definitivi a base di
delisting e bancarotte piu' o meno fraudolente.

La crisi vera e' quella dell'American Dream.

Mettete una sera degli anni '50 a Milwaukee.
Bande di americani giovani in blue jeans e capelli
unti, ballano il rock and roll in stupendi bar
pieni di luci al neon e juke box.

In un angolo Fonzie si lavora una cheerleader.

Stop! Fermate il fotogramma. Ecco, adesso zoomiamo
gli elementi dell'immagine. Fonzie ha in mano una
Coca Cola nella sua bottiglietta sexy e indossa un
paio di Levi's 501; poco lontano un uomo fuma una
Marlboro rossa, mentre altri ragazzi hanno il tavolo
pieno di patatine fritte, pop corn e hamburgers con
il ketchup.

Alle pareti ci sono immagini Disney, mentre fuori
la strada e' ingombra di lunghe auto americane
della GM, della Chrysler e della Ford.

Una specie di catalogo vivente del sogno americano.

Basta aggiungerci la mania del volo e Hollywood e
lo scenario e' completo. Completo e in buona parte
nei guai. Nel senso che in tutto il catalogo di cui
sopra non c'e' piu' un settore che cresca.

Intanto la Coca Cola ha presentato numeri deludenti.

L'Asia e' l'unico posto del mondo dove cresce ancora.
In Nord America, e in moltissimi altri dei suoi 200 mercati,
arretra. Sembra il replay di un film gia' visto.
E il problema non e' politico o di protesta anti-Usa.
Il problema e' di gusto, di sogno, di cultura.

La Coca Cola, come il resto del catalogo, e' un po' out.

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